В докладе рассматриваются информационные свойства товарных  знаков и знаков обслуживания (далее по тексту - ТЗ) как правового комплексного информационного интерфейса между товаропроизводителем (лицом, оказывающим услуги) и потребителем.

Выделяются следующие три информационные модели товарного знака:

1.        Правовая информационная модель ТЗ

2.        Потребительская информационная модель ТЗ

3.        Специализированная информационная модель ТЗ

Эти модели взаимосвязаны и определяют комплекс информационных представлений на разных этапах восприятия ТЗ.

            1. Правовая информационная модель ТЗ.

ТЗ предоставляет следующую правовую информацию:

а) информацию об исключительном праве владельца ТЗ.

Согласно ч. 3 ст. 2 Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5 февраля 1993 г. № 2181-XII в редакции Закона Республики Беларусь от 27 октября 2000 г. №  447-З (с соответствующими изменениями и дополнениями) (далее по тексту - Закон) на зарегистрированный ТЗ выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет ТЗ, исключительное право владельца на ТЗ в отношении товаров (услуг), указанных в свидетельстве. Исключительное право означает то, что только лицо, на чье имя зарегистрирован ТЗ, имеет право использовать его (обозначать им товары, услуги), распоряжаться им и запрещать иным лицам его неправомерное использование.

 б) информацию об ответственности за нарушение исключительного права на ТЗ.

Нарушением прав владельца ТЗ признаются несанкционированные изготовление,  применение,  ввоз, предложение к продаже, продажа и иное введение в гражданский оборот или хранение с этой целью ТЗ или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров, а также неоднородных товаров, обозначенных ТЗ, признанным общеизвестным в Республике Беларусь (ч. 3 ст. 3 Закона).

Законодательством Республики Беларусь предусмотрена гражданская (ст. 29 Закона, ), административная (ст. 167-9 Кодекса Республики Беларусь об административных правонарушениях ) и уголовная ответственность (ст.ст. 201, 248 Уголовного кодекса Республики Беларусь) за нарушение прав на ТЗ.

в) информацию о лице, на чье имя зарегистрирован ТЗ. На основании решения о регистрации ТЗ патентный орган производит регистрацию ТЗ в Государственном реестре товарных  знаков и  знаков обслуживания Республики  Беларусь. В Реестр вносятся сведения, относящиеся к регистрации ТЗ, а также последующие изменения этих сведений.

2. Потребительская информационная модель ТЗ.

Важнейшей функцией ТЗ является порождение образа проблемной ситуации, для разрешения которой может быть использован товар (услуга, иная деятельность), идентифицируемый ТЗ. Такой образ конструируется потребителем на основе его остаточной информации о владельце ТЗ и предметной области применения товаров (услуг).

ТЗ должен при этом обладать дополнительными ассоциативными признаками, стимулирующими потребителя к информационному спросу по восстановлению полного образа проблемной ситуации, которая может быть разрешена с помощью товара, обозначенного ТЗ. Результат  такой деятельности приводит к идентификации образа свойств товаров для разрешения ассоциируемой потребителем проблемной ситуации, достаточных для определения товара как объекта собственности распоряжения и пользования им.

            Таким образом, ТЗ содержит важнейшие компоненты информационных ресурсов такие как:

-         данные о товаропроизводителе, подтверждающие юридический статус, репутацию,

-         информацию о свойствах товара (услуги) для разрешения проблемной ситуации потребителя и знания стимулирующие желание владеть распоряжаться и пользоваться товаром, обозначенным ТЗ,

-         информацию о гарантийных обязательствах (некоторые фирмы дают повышенные гарантии на свои товары, в отличие от минимальных, которые предусмотрены законодательством),

-         информацию, дающую возможность выбрать необходимый товар (услугу) среди однородных товаров,

-         информацию о месте происхождения товара.

Это означает, что ТЗ при интеграции указанных компонент выступает как эффективный информационный ресурс для разрешения определенного класса проблемной ситуации в предметной области товара.

3. Специализированная информационная модель ТЗ.

            Рассмотренная в п. 2 информационная модель определяет целесообразные направления совершенствования информационной структуры и информаёмкости ТЗ для оптимизации информационного ресурса в процессе организации интерфейса между владельцем товара и потребителем.

В информационной структуре ТЗ следует выделять блок данных, информационный блок, блок знаний и средства их интеграции, ассоциируемые с конкретными проблемными ситуациями. Это определяет необходимость формирования устанавливаемых нормативных подзаконных требований к дизайну ТЗ, степени различимости элементов дизайна и изображения ТЗ, восприятия ключевой информации о товаропроизводителе в контексте проблемной ситуации, отчуждения элементов знаний для решения о целесообразности владения, распоряжения и пользования товаром. Между указанными информационными блоками ТЗ должен существовать объединяющий интерфейс, выступающий как фактор ассоциации рассмотренных информационных компонент в информационный ресурс потребителя для разрешения проблемной ситуации с помощью товар-носителя данного ТЗ. Такой поход указывает пути многопланового усовершенствования юридического (статус), прагматического (свойства) и пользовательского (степень готовности к владению, распоряжению и пользованию товара с данным ТЗ). Такой подход существенно улучшает возможности идентификации производителя, формирования брэнда, создания разнообразия в мерчендайзинге, стимулирования франчайзинга и других технологий современного информационно-ресурсного обеспечения бизнеса.

            Это улучшает первичные информационные представления потребителей о степени удовлетворения товара разрешению актуальных проблемных ситуаций.         

Статья написана: в мае  2006 г.

Автор: Портной Евгений Ефимович, адвокат, заведующий специализированной юридической консультацией по вопросам интеллектуальной собственности Минской городской коллегии адвокатов.